Etiqueta: Marca Blanca

Estos son los productos más exitosos en los supermercados

Mercadona está en el 'top ten' con una creación de su marca blanca más popular, Hacendado

Mercadona y Lidl son los dos distribuidores que menos referencian en sus lineales las innovaciones de productos de fabricante, un 14 % y un 8 %, respectivamente, pero también son las enseñas que más innovan en el mercado. Sin embargo, destaca el alto nivel de referenciación de cadenas como Carrefour, con un 73 %, seguido por Alcampo, con un 42 %, según se desprende del informe 'Radar de la Innovación 2017', realizado por Kantar Worldpanel. En el 'top 10' de las innovaciones más exitosas del año pasado figura la ensalada de lenteja y bulgur de Hacendado (Mercadona). Lideran la lista el tomate frito Doypack de Solís (Nestlé), seguido por las patatas fritas al punto de sal Bol de Lay's (Pepsico) y el aceite en loción Flor de Cerezo (Nivea).
 De esta forma, Nestlé, Henkle y Gerblé son los fabricantes más innovadores en España, y se confirma que. detrás de la innovación, se encuentran las marcas de fabricante, que centran el 82% del total de los productos nuevos lanzados al mercado en 2017 (87 de 106).

¿En qué cadena de distribución es mayor la presencia de MDD?

EAE Business School (ha publicado el informe  “Estado de las marcas de la distribución tras la crisis económica” en el que se revela que las Marcas de Distribución (MDD) - popularmente conocidas como marcas blancas- son un fenómeno con especial implantación en Europa ya que ocupa un 31,4% de la cuota de mercado, mientras que el global es de 16,7%, en Norteamérica es del 17,7%, 8,3% en Latinoamérica y un 4,2% en Asia-Pacífico. Italia es el país con menos diferencial de precio entre las marcas de distribución y lar marcas líderes, ya que no llega al 20%. El precio de las MDD en el país transalpino supone el 81,9 del precio de la marca lider. En España, el diferencial es el 26,6% en promedio, (índice del 73,4% de MDD respecto a marca de fabricante lider). En Alemania y Francia existe una mayor agresividad en precios por parte de las marcas de distribución cuyos precios son, respectivamente, el 60,2% y el 58,8% sobre las marcas de fabricante líder. Fuente de la noticia